12.29
2017
2017 台北大同,大不同
  • 主辨單位:臺北市政府 產業發展局 臺北市商業處
  • 類別:人文品牌、文創設計、集群輔導、文化妝點、展演行銷、城鎮再造
2017年 北市產業發展局商業處 「台北大同,大不同」 第二屆
甦活執行輔導店家:姚德和青草號、李日勝、尚蝶扣、陳財美、煙斗服裝。
2017台北大不同輔導廠商
2016年甦活團隊執行第一屆「台北,大同大不同」傳統店家改造,引導大同區傳統店家提升邁進的目標方向,不僅改變傳統產業店家批發思維,朝零售經營市場邁進,更透過小旅行消費體驗,宣揚在地特色、活絡商圈,促使老店綻放新活力,以達成商圈轉型升級。
 
有鑑於去年度輔導成果奏效,引發大同區傳統行業店家興起品牌改造意識,有別於第一屆的輔導產業以大稻埕商圈為主,第二屆入選5家輔導店家涵蓋青草茶、南北貨、服飾配件與香燭佛具產業,店家擴及大稻埕以外的朝陽服飾、寧夏商圈、甚至後站華陰商圈,包含姚德和青草號、李日勝、尚蝶扣、陳財美及煙斗服裝。
 
大稻埕青草茶70年老字號「姚德和青草號」打破廉價路邊涼茶攤格局,運用攤位後方原來用於倉儲之兩間老舊店面,以建築用鷹架創意陳列,翻轉老字號質感氛圍,吸引觀光客群。另以Slogan「要得喝,清涼滋養四季合!」強化茶包及藥浴產品線,提升營運效益並布局未來展店商機。
 
「李日勝」30年來遵循古法日曬製作野生烏魚子,然此特色並未清楚展現,且原有店裝過於現代感,與所在迪化街老屋風情及團隊溫暖氣質不符。輔導改造後,重新設計CI,將地面、展櫃、招牌等從舊處理,並以Slogan「海中極鮮,迴游舌尖」為主題,透過中島展佈、烏魚懸吊壁貼等裝置,生動展演野生烏魚迴游、古法日曬之特色。
 
台灣40年老牌男裝「煙斗服裝」,面對產業變遷及平價快時尚與電商通路的挑戰,凸顯品牌優勢,聚焦材質織工與舒適體驗,引發消費者共鳴。品牌定位「舒適風紳士經典」與Slogan「材織考究,實穿耐久」,訴求有別於快時尚的消費價值。結合門市陳列與穿搭示範,翻新品牌昔日的固化形象。
 
百年香品老舖「陳財美」突破坊間香燭佛具店的同質性印象,透過對聯、故事及店內陳設,凸顯122年老店在祭祀禮儀文化上的專業知識,與祭祀用品的環保價值。另延展薰香產品線,產生信仰以外的連結,擴大消費客群。
 
尚德鈕釦則因為成衣業變遷,從批發拓展零售,亟待另闢新出路。輔導改造協助翻轉服飾輔料的傳統功能,挖掘鈕扣新價值作為造型飾品與家居佈置配件,以「鈕扣創意時尚」定位出發,打造全新品牌「尚蝶扣Buttonfly」。輔以Slogan「蛻變翱翔,解開鈕扣的新想像」,打開設計師及手作達人市場。
 
並續辦策劃「視界大同旅人秘記」小旅行,由專業導覽團隊、商圈代表及古蹟廟宇志工協助走訪解說,透過與店家互動交流、DIY手作體驗及美食消費品嚐等方式,帶領民眾體驗在地,並邀請部落客參與體驗並撰文分享,引發廣大迴響,活絡再生大同區特色商圈。